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洗衣机将成为高端转型的领头羊

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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洗衣机将成为高端转型的领头羊

2006-06-29 14:51:00

来源:中国建材网

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酷暑让空调、冰箱热销,也给洗衣机市场的销售带去了冲击波。来自市场一线的消息显示:与往年普通洗衣机热销有所不同,今年(06年)市场上价位在4500元以上的中高端机全面发力,不但可供选择的产品种类、品牌数

酷暑让空调、冰箱热销,也给洗衣机市场的销售带去了冲击波。来自市场一线的消息显示:与往年普通洗衣机热销有所不同,今年(06年)市场上价位在4500元以上的中高端机全面发力,不但可供选择的产品种类、品牌数量大幅增加,还出现了洗干一体机,而且来自厂商的推广促销手段也日益丰富。海尔、松下、西门子、LG、三星、伊莱克斯、三洋、惠而浦等厂家都相继推出了高端产品,将其作为推广重点。笔者以为,这体现出我国洗衣机市场竞争的成熟与理性,同时以此为契机,全面启动我国家电企业高端转型的实质性步伐。 

早在2003年,受我国家电企业竞争激烈、价格战层出不穷、概念炒作成风、规模化盲目扩张等拖累,许多企业的经营利润持续下滑,甚至许多企业出现经营赤字,不仅无法支撑企业在技术升级、工艺改造、内部管理等环节的提升,而且让企业陷于生存与发展的压力。特别是在随后几年,以钢铁、铜、铝、{TodayHot}塑料为主的原材料价格上涨,挤压了企业的利润空间。当一些企业还在价格战泥潭中苦苦挣扎时,海尔率先开启价值战,开启国内家电企业高端转型先河,而LG中国也毅然停止本土化策略,实施跳出“红海”开拓“蓝海”的“高端战略”。 

然而,由于受国内市场发展不规范、消费不成熟、需求多集中于中低端等客观因素的局限,以及我国众多企业在转型中缺乏有效的支撑点,更缺乏全面转型的商业氛围,导致一些企业的高端转型遭遇了销量下滑、竞争乏力的尴尬。一些企业的高端战略演变成“空中楼阁”,举步维艰。 

但是,这种尴尬局面却在今年被洗衣机企业率先突破,海尔、西门子等企业的高端转型有所收获。他们取得这种变化也给其他领域带来了思考和借鉴。首先,高端产品要有根本性变化。从波轮、全自动、滚筒到洗干一体机,洗衣机每次新品出现都给消费者带来了实在的享受。日前,海尔又推出河北沧州哪所医院看癫痫病看的好了不用洗衣粉的滚筒机。因此,功能和附加值是支撑高端转型的前提条件。其次,要癫痫病的急救方法形成市场竞争气氛。西门子经历了中国市场的7年亏损之痛,一直坚持筒滚机的研发和推广,而随着市场环境的不断成熟以及海尔、松下、三洋等企业的纷纷参与,{HotTag}短时间内迅速撬动了这一产品市场份额增长。而眼下在洗干一体机的推广上,参与厂家的队伍又在扩充,产品线也在延伸。无疑,厂家的全面参与、商家的积极推动,能在短期内营造良好的市场环境。再者,要理性参与、规避盲目投入。洗衣机市场多年来,企业数量比较固定,市场营销手段也很理性,无论是之前着眼于普通产品的竞争,还是眼下高端新品的竞争,企业营销手对癫痫发作有效的药物有那些段多样化,既有价格也有产品,还有对渠道的优化改造。如此一来,整个领域的发展也走向稳健。 

可以预见,在企业的共同参与和市场营销的拉动下,洗衣机企业将成为我国家电业实施高端转型的领头羊。

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